Ekstra juleglæde hos Google

Den amerikanske Federal Trade Commission har godkendt Google’s 3,1 mia. USD køb af annoncenetværket DoubleClick. Dermed er det kun EU, der endnu mangler at blive taget i ed, før Google kan befæste sin position yderligere på markedet for online annoncering.

Der er grund til at kippe med flaget i GooglePlex i Palo Alto. For betydningen af dette køb bliver enorm. På den positive side for Google og på den mindre positive side for stort set alle andre. Lad os se lidt på det.

Google’s upside er tydelig. Med købet af DoubleClick får man en indgang til display-advertising, et kæmpe netværk samt en masse knowhow, som det ville have taget tid og ressourcer at indsamle - og som alt andet lige ikke ligger naturligt for ingeniørerne hos Google.

I en kobling med Google’s øvrige forretningssystemer og ikke mindst IT-infrastruktur kan Google-DoubleClick blive en skræmmende kombination. Google’s topchef, Eric Schmidt, har aldrig lagt skjul på, at slutmålet er, at en annoncør skal kunne

• gå ind på Google,
• indtaste sit budget,
• uploade sit kreative materiale
• og bede Google om at levere den perfekte kampagne

Brug et par minutter på at skimme listen igennem hurtigt. Og se så, hvordan dette fundamentalt ændrer alt for alle.

Hvis vi antager, at Google-DoubleClick rent faktisk kan levere en teknisk løsning, der fungerer som tanken gør i Eric Schmidts hjerne, giver det store udfordringer for mediabureauerne. For hvis kunden kan planlægge alt selv og med hjælp fra verdens største på området kan få ‘den perfekte kampagne’, hvad skal man så med rådgivning? Det vil bare være et fordyrrende mellemled. Mediabureauerne bør derfor bruge juleferien på at overveje, hvordan man kan differentiere sig endnu mere i forhold til Google fremover, end tilfældet er i dag.

Hvad kunderne angår, er det endnu noget usikkert, hvad dette kommer til at betyde. Men livet bliver næppe mere rosenrødt for nogen.

For den enkelte annoncør er det naturligvis attraktivt, at man kan overlade alt til Google og få mest muligt ud af sin marketinginvestering. Men mon ikke den bedre targetting kommer til at betyde højere priser? Google bør i hvert fald gøre forsøget. Og Google’s betydning for - og dermed magt over - annoncører når nye højder. Onlineannoncering bliver i endnu højere grad synonym med navnet ‘Google’.

For det enkelte medie er spørgsmålet svært. Det er interessant, at Google udvider paletten med tilbud og dermed også som udgangspunkt kan tilbyde partnerne nye muligheder. Men det bliver sværere for det enkelte medie at stå udenfor og overbevise annoncører om, hvorfor det er en bedre deal for annoncøren og dennes mediabureau at handle med det enkelte medie fremfor bare at handle med Google. Særligt overfor de annoncører, der kun er ROI-orienterede bliver det sværere. Mediet risikerer at blive klemt, mens Google griner hele vejen til banken.

Jo, det bliver i sandhed en god jul hos Google. Medmindre altså EU spænder ben i sidste ende.

Vad NU! is a consultancy company owned by Mads Kristensen and specialized in helping clients take advantage of the business opportunities created by new media. Click to learn how I can help you and your company.